[패스트캠퍼스 수강 후기] 데이터마케팅 강의 100% 환급 챌린지 44회차 미션

안녕하세요,

 

환급 챌린지 데이터 기반 마케팅 Day 44입니다. 

 

이번 시간에는 지난 시간에 이어 애플 서치 애즈에 대해 배웠습니다.

 

이번에 들었던 데이터마케팅 강의 주제는 다음과 같습니다.

1. 미디어의 이해 - Apple Search Ads 활용 방법 (1)
2. 미디어의 이해 - Apple Search Ads 활용 방법 (2)

애플 검색광고 광고 크리에이티브 형태:

• 키워드
• 앱 이름
• 부제목
• 아이콘
• 앱 미리보기
• 스크린샷

광고 노출 방식:

• 검색 창 상단에 푸른 배경으로 등장
• 노출 형태는 3가지 형식 중 하나로 등장
  • 텍스트형
  • 메인 이미지형
  • 앱 미리보기 및 스크린샷용
• 앱 게제 전에 앱스토어 커넥트에서 광고 소재 검토하는 것이 중요
• 광고 메타 데이터를 변경할 경우 광고 미리보기에 반영되기까지 최대 24시간 소요, 앱스토어에 노출되기까지 최대 2시간 소용됨. 이에 따라 광고 스케줄에 맞춰서 미리 제작 준비 필요.

애플 검색광고 특징:

• 13개국 앱스토어에 노출 가능 (계속 확장 중)
• 100% 키워드 광고
• CPT 과금 (Second Price 방식으로 운영), CPA 선택

광고 방식:

구분	Basic	Advanced
활용 대상	개발자	마케터 & 에이전시
이용 방법	자동화 (키워드 또는 타겟을 조정할 필요는 없음)	키워드, 타겟 선택 및 탭 1회당 지불하고자 하는 최대값 설정
지불	선택한 비용으로 설치에 대해서만 지불	탭당 지불 / 선택한 최대 가격까지 지불
관리	최소	상세
보고	빠른 대시보드	모든 주요 지표에 대해 상세
월 최대 예산	만달러 / 월 (앱 당)	무제한
제한	최대 50개 앱에 대해 광고 가능	무제한

키워드 검색유형:

• 일치 검색:
  • 순서대로 정렬된 단어
  • 근접한 변형 (오타 포함)
• 확장 검색:
  • 순서대로 정렬되지 않은 단어
  • 부분적 단어
  • 관련 단어
• 제외 검색:
  • 특정 검색에 대해 광고가 게재되지 않음

계정 구조:

 

광고주 (클라이언트 그룹) -> 캠페인 -> 광고 그룹

 

* 팁:

 

광고 그룹 설정은 위와 같이 하는 것을 추천 받았습니다. 키워드 검색 유형도 마찬가지입니다.

 

애플 검색광고 설정 방법:

• 앱 선택

• 신규 캠페인 생성

• 제외 키워드 설정
  • 초반부터 많은 제외 키워드를 추가하면 노출에 어려움 있음
• 광고 그룹 설정
  • 기기, 입찰가, 광고 기간 등 설정
  • CPA 목표 설정은 선택사항 (전환을 위해 지불할 의지가 있는 최대 금액)

• Search Match 설정
  • 앱 스토어의 메타 데이터, 해당 장르의 유사한 앱에 대한 정보, 기타 검색 데이터 등의 정보를 바탕으로 앱스토어에서 관련성 높은 검색에 광고를 자동으로 매칭 
• 대상 고객 설정
• 크리에이티브 설정
  • 최대 10까지 사용 가능 (최소 기준 미달시 해당 크리에이티브 세트는 노출 안될 수 있음)
  • 미리보기 및 스크린샷의 경우 세로형 최소 4장, 가로형 최소 2장 필요

키워드별 비딩 단가 조절

• 입찰가 강도를 보면서 입찰가를 조정해 보는 것이 좋음

이상이었습니다.

 

강의링크: https://bit.ly/2ZgcrwW